今年春节，我在机场大屏上看到一句话，是比亚迪的祝福——不一定要开车回家，但一定要开心。
说实话，作为长期关注品牌传播的人，这样的表达让我有点意外。没有强调技术参数，也没有借势春运去讲性能和里程，而是把话题落在“人”的感受上。在所有人都讨论归途效率的时候，它选择提醒大家：回家这件事，方式从来不是重点，情绪才是。
这些年，春节叙事总是宏大而热闹，数据、运力、迁徙曲线轮番登场。但真正走在路上的，是一个个具体的人。有人拖着行李赶航班，有人堵在高速上，也有人选择就地团聚。品牌若能在这个时刻少一点推销，多一点理解，其实更难得。
我更愿意把这次表达看作一次姿态的转变：从讲“我有什么”，到讲“我懂你”。它没有定义什么才算开心，而是把答案交还给每个人——一顿团圆饭、一句久违的问候，或是一段顺畅的旅程，都可以。
春节的意义，从来不在于开哪辆车，而在于和谁一起笑。愿所有在路上的人，都能轻装出发，安心抵达。这个新年，新年常开心。
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